Záplava reklamy vede k nemocem

Vydání: 2016/36 Sto milionů pro církevní školství, 30.8.2016, Autor: Jiří Gračka

Příloha: Doma

Čtyřicet tisíc – to je počet reklam, které do sebe běžné dítě nasaje za jediný rok. Taková smršť může jen těžko zůstat bez následků…


Důležité je, aby s dítětem držel televizní ovladač také rodič.Ilustrační snímek Aleš Masner

Skutečnost, že právě dítě stojí v centru pozornosti výrobců a že reklama na ně má velký vliv, potvrzuje Alice Junková, spoluautorka studie věnované dětskému sledování televizního vysílání: „Děti nemají mnoho vlastních zkušeností, a tak jsou velice snadno ovlivnitelné. Zároveň mají také velký vliv své na rodiče,“ říká a doplňuje: „Podle výzkumů spadá velká část nákupů s dětmi pod takzvaný ‚nagging market‘, kdy rodiče podlehnou opakovaným žádostem a fňukání dítěte.“ A že se hraje o velké peníze, potvrzuje i konkrétním údajem: jen v Německu prý rodiče na umlčení ufňukaných dětí utratí kolem 70 miliard eur ročně.

Výrobci hraček, jídla a nápojů, oblečení nebo kosmetiky mají podle Junkové ještě jeden důvod, proč se zaměřit právě na děti. „Vytvářejí si tak klienty na mnoho let dopředu. Je totiž dokázáno, že víc než polovinu svých celoživotních spotřebních návyků získá dítě do deseti let věku,“ vysvětluje. Do karet firmám hraje podle ní i skutečnost, že děti jsou velice vnímavé. „Už tříleté dítě neomylně pozná zhruba sto značek a log nejrůznějších výrobků, čímž si vytváří nákupní preference,“ vysvětluje Junková. O nebezpečích reklamy na dětského diváka promluvila v rámci konference „Média dětem, média s dětmi“, kterou na počátku léta uspořádala ve Zlíně Rada pro rozhlasové a televizní vysílání.

Příval reklamy zacílené na děti je vzhledem k výše zmíněným důvodům enormní. Jak říká Blandína Šramová, která vyučuje na Fakultě multimediálních komunikací zlínské Univerzity Tomáše Bati a vedle Junkové je druhou autorkou zmíněné studie, dítě je za rok vystaveno až čtyřiceti tisícům reklam. Výzkum zaměřený na dětské programy tří českých televizních stanic podle ní ukázal, že během třiceti hodin bylo odvysíláno celkem 511 obchodních sdělení v celkové délce přes 2,5 hodiny – více než osm procent vysílacího času. „Největší penetrace reklamou byla zjištěna u TV Barrandov, která za deset hodin odvysílala 388 obchodních sdělení v celkové délce téměř 124 minuty,“ dodává Šramová.

Výrobci podle ní útočí zejména na emoce dětí. „U chlapců se povzbuzuje nadřazenost, důraz je kladen na boj a dominanci. Reklamy zacílené na dívky zase probouzejí předčasnou dospělost,“ uvádí Šramová a jako příklad zmiňuje reklamu, v níž zhruba desetileté dívky lákají ke koupi kosmetické sady: „Podporuje se tím zaujetí fyzickým vzhledem a nakupování drahých výrobků se spojuje s tím, že je někdo v životě úspěšný,“ shrnuje Šramová s tím, že hojně využívané jsou i postavičky z filmů a seriálů, zvířata nebo známé osobnosti.

Negativní důsledky konzumního životního stylu, k němuž takové zahlcení reklamou přispívá, se podle Junkové projevují v mnoha oblastech: „Dnešní děti trpí zdravotními potížemi, které se dříve v tak nízkém věku téměř nevyskytovaly – infarkty, cukrovkou nebo poruchami příjmu potravy. Materialistické postoje vedou k nespokojenosti, úzkostem a depresím, oslabují citová pouta a schopnost empatie.“

Děti nadmíru vystavené reklamě přicházejí také o kreativitu a schopnost přirozené hry: „Virtuální svět neponechává prostor skutečné fantazii – děti si nemusejí vytvářet vlastní příběhy, tvořit, vymýšlet ani kreslit. Hračky si hrají za ně,“ popisuje Junková.

Konzumní životní styl v dětech navíc posiluje obraz nereálně šťastného života: „Chybí v něm odvrácená tvář – nemoc, chudoba, stáří. Reklama vytváří obraz světa, který v dětech vyvolává frustraci, protože ony v takovém prostředí nežijí,“ uzavírá Junková.

 

 

Sdílet článek na: 

Sekce: Přílohy, Doma, Články



Aktuální číslo 33 15. – 21. srpna 2017

Olomouc žije setkáním mládeže

Nejvýznamnější událost mladých křesťanů v tomto roce – Celostátní setkání mládeže – vrcholí tento týden v Olomouci.

celý článek


Rodiny prošly metropolí

Oslavit rodinu se do centra Prahy vydaly stovky účastníků Pochodu pro rodinu.

celý článek


Přestat pít? Když to nejde

Není snad falešnějšího obrazu alkoholika: často opilý, špinavý a páchnoucí muž, povalující se v hospodě a pak ve škarpě. Jistě je nemálo takových. Skutečnost, jak…

celý článek


Vrátit se k modlitbě s papežem

Na duchovní straně 10 každý měsíc zveřejňujeme papežské modlitební úmysly. Jak vznikají a k čemu slouží? Ptali jsme se P. FrédéricA FornosE SJ, ředitele Světové…

celý článek




Redakční systém WebRedakce - NETservis s.r.o. © 2017

© Katolický týdeník 2004 - 2013, všechna práva     Mapa webu RSS kanál XML Sitemap  |  Online platby přes GoPay